2021年数字音频市场新场景带动需求增长 数字长音频的变现困局
来源:www.langeonline.cn 发布时间:2021/3/12 11:41:59
在互联网音频和视频不断发展的阶段,用户习惯于将视线放在短视频等领域时,2021开年反而是被专注于“耳朵经济”的音频市场夺去了目光。音频在不少场景中还处于一个蓝海有待开发的状态,这也成为吸引互联网巨头们的因素之一。

新场景带动需求增长
无论是老玩家的动作频频,还是新入局者的涌现,音频市场如今正变得愈发拥挤,并令业内好奇究竟是什么原因令该市场愈发如此有诱惑力?而这背后,不得不提更多新场景的出现带动了音频市场需求。
现阶段,音频市场的规模仍在继续扩展中。2020-2025年中国数字音频处理器行业重点企业发展分析及投资前景可行性评估报告指出,2020年我国长音频市场规模预计达到272.4亿元,而此后仍有继续增长,其中到2022年,国内长音频市场规模有望达到543.1亿元。
不可否认的是,音频市场正迎来百花齐放的时刻,然而,任何事物均有两面性,机会往往与挑战如影随形,音频市场也不例外。且摆在众多入局者眼前的是,尽管音频市场已发展多年,但在商业模式上,仍处于一个探索期,产品同质化的情况也已出现,再加上如今越来越多其他类型的产品相继出现,难免也会对音频类产品形成冲击。
音频市场虽然切入的是碎片化时间段,对于很多用户没有太高的入门门槛,但对于很多平台而言,如何实现盈利仍是一个问题。各个音频平台为了在市场中站稳脚跟,内容上的投入无法间断,假若长期无法找到适合自己的商业模式,难免会影响到后期的运营。
除此以外,用户对于内容上的需求也变得多元化,可音频行业产品同质化的现象也逐渐变得更加严重,影响着各方的核心竞争力,成为发展过程中的痛点之一,面对短视频等产品的快速发展,音频市场也亟待破局保护自身的受众与流量。在许杉看来,保证内容上的竞争力势必是破局的关键,此外,随着音频赛道中的入局者增加,可以发现背后资本已涵盖多个领域,这也意味着音频与更多领域的资源能够联动起来,创造出新的玩法和空间。

长音频的变现困局
一方面是市场和资本的追逐,另一方面却是商业变现的桎梏,即使头部平台能在时间占比上达到传统Video的50%,但商业化变现可能连10%都没有。
以荔枝FM为例,2019年营收11.81亿元,同比增长47.8%,净亏损为10.73亿元,同比扩大78.9%。腾讯音乐2019年四季度在线音乐服务付费率为6.2%,同比2018年上升2%,和国际巨头Spotify等相比差距仍较大。
目前,音频行业主要有三种变现模式:流量变现、内容付费和会员。
从内容付费角度来说,有业内人士认为,长音频平台主打知识付费缺乏太多的想象空间。相反,有原创基因的短视频由于广告变现(包括带货)能力强和参与门槛低,就成为了容易达成盈利的独一门。长音频变现,目前太过局限,大多是有声书、知识付费以及广告,加上内容上缺少独家性,仅仅靠一些儿童教育、大咖授权来维持内容护城河,难以激发用户的付费热情。
另外,从广告形式来看,音频的独占性、伴随性使得用户难以跳过广告,广告到达率较高,但由于音频媒体本身的特性,用户用耳朵听的时间要多于用眼睛看,停留在页面的时间是比较有限的,非音频广告展示机会较少,广告变现收益增长受限。
总而言之,音频行业仍处于早期阶段,还有很多模式可以探索,比如音频主播打赏、孵化IP衍生实体电商等。内容行业要从上往下延伸,主要在于用户自身的需求变化,这样或许会带来很多新的商业模式。
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